Teads relance son Ad Manager pour unifier CTV, mesure et IA

Teads a lancé la nouvelle version de Teads Ad Manager (TAM), sa plateforme d’achat média unifiée. Elle doit permettre aux agences et aux annonceurs de piloter leurs campagnes en télévision connectée et sur les médias digitaux depuis un seul outil, de mesurer leur impact sur l’ensemble du parcours client et de simplifier leur gestion grâce à l’IA.

« Les équipes marketing et les agences ne peuvent plus se permettre de gérer la notoriété et la performance séparément si elles veulent réellement faire croître leur activité », estime Rémi Cackel, Chief Product Officer de Teads.

Quatre nouveautés, dont l’IA agentique et le MCP

TAM permet d’activer des campagnes en CTV et en digital selon plusieurs indicateurs de performance, et de mesurer leur contribution à chaque étape du parcours, par exemple les visites générées par une campagne de notoriété. Les campagnes de performance peuvent s’étendre aux formats CTV InStream, HomeScreen, InRead et Feed, avec des solutions de mesure comme Conversion API et Google Analytics 4.

Des assistants d’IA spécialisés accompagnent la planification, la configuration et le reporting : Strategy Builder transforme un brief en stratégie média, et Control Hub détecte les problèmes de diffusion. Lors des tests alpha, le temps nécessaire pour identifier et corriger ces problèmes est passé de 15 minutes à moins de 60 secondes, selon Teads. Enfin, grâce au protocole MCP, les agences peuvent interroger les données d’audience, les prévisions de couverture et les inventaires de Teads depuis leurs propres outils d’IA, comme Claude, Gemini Enterprise ou Microsoft Copilot.

Les fonctionnalités de performance unifiée sont disponibles pour les clients enterprise. La mesure full-funnel, Strategy Builder, Control Hub et les intégrations MCP sont en bêta fermée, avant un accès plus large prévu d’ici fin 2026. Teads étend aussi son programme de certification des agences.