Lagardère Publicité News fait de la présidentielle un argument commercial

Retrouvez l’ensemble des CGV radio 2027 des régies.

Une dynamique d’audience mise en avant

Selon la régie, ses quatre radios (Europe 1, Europe 2, RFM et Radio Nova) réunissent plus de 7 millions d’auditeurs chaque jour, soit 1,4 million de plus en un an d’après Médiamétrie. Lagardère Publicité News revendique la première place des régies radio privées sur les Top Exécutifs, et Europe 1 celle de première radio privée auprès des chefs d’entreprise de plus de 10 salariés. En audio digital, la régie affiche 2,85 milliards d’impressions publicitaires par an et se présente comme la seule présente sur tous les leviers audio, de la FM au gaming. Le label de podcasts PodK rejoindra son catalogue le 1er décembre.

Ce contexte favorable tranche avec celui du marché. « Cette année, le marché est en baisse, et lorsqu’il recule, il se concentre sur les grands annonceurs », observe Franck Godin, président de Lagardère Publicité News. D’où une offre pensée pour aller chercher les petits et moyens annonceurs.

Deux plateformes pour acheter plus simplement

Sous la bannière Easy by LPN, la saisonnalité tarifaire radio et audio digital est ramenée à quatre indices, avec une période moins chère pendant les vacances de la Toussaint. Les PME et ETI disposent de Ma Pub by LPN, un parcours en self-service lancé en septembre, avec des tickets d’entrée de quelques centaines d’euros en radio, audio et presse. Pour les agences et les grands annonceurs, LPN Connect, un agent IA construit sur Adventic, la technologie d’achat média de Prisma Media, donnera accès en temps réel aux inventaires audio digitaux à partir d’un brief formulé en langage naturel. L’outil sera opérationnel au 1er janvier.

Des rendez-vous à coût GRP net garanti

La gamme « Les RDV by LPN » propose des dispositifs clés en main. L’Instant Prime offre une présence hors écran sur les quatre radios pendant deux semaines, à raison d’un spot par jour et par station autour de 8h. Lagardère Publicité News se présente comme la seule régie à proposer des hors écrans sur l’ensemble de ses radios. Le RDV Décideurs associe 80 spots sur une semaine et de l’audio ciblé, le RDV SoundCloud permet de sponsoriser en exclusivité un morceau pendant quatre semaines.

Les RDV Contextes assument pleinement le calendrier politique. « Nous l’avons appelé rendez-vous contexte, mais nous aurions pu l’appeler rendez-vous présidentiel », indique Franck Godin. Le RDV Total Info place les marques au cœur de l’actualité, le RDV Parenthèse les en éloigne, sur les tranches musicales et le week-end. « Nous avons la conviction profonde qu’une marque comme Europe 1 ou Nova vit au rythme de la société. Dans un moment aussi important que l’élection présidentielle, cela doit porter nos audiences », ajoute-t-il.

Des boosters pour la performance

Europe 1 Dynamic, qui adapte grâce à l’IA le spot national au lieu et à la cible d’écoute sur les flux numériques, n’est plus réservé au hors écran et devient disponible dans tous les écrans. Nouveauté, Écho Local prolonge une campagne nationale par un spot local diffusé en tête de l’écran suivant, sur 160 zones de chalandise activables via les décrochages d’Europe 2 et RFM. Booste ton audio accorde 2% de remise sur le coût GRP net radio et le CPM audio dès que l’audio digital dépasse 20% du budget, et Booste ta couv offre 5% de GRP sur les campagnes couplant les musicales.

Dans l’attente des effets de l’allègement des mentions légales, la régie a choisi la stabilité. « Nous n’avons pas modifié les indices de format cette année, explique Franck Godin. Nous voulions que nos annonceurs et nos partenaires puissent se projeter dans la durée. »