M6 Unlimited relance les déserteurs de la radio et branche l’audio sur YouTube

Retrouvez l’ensemble des CGV radio 2027 des régies.

Une offre pour ceux qui sont partis

« Un certain nombre d’annonceurs ont déserté le média radio », constate Geneviève Vauzeilles, directrice commerciale en charge du trading audio de M6 Unlimited. L’offre Back on Air cible ceux qui n’ont pas communiqué en radio en 2025 et 2026. À partir de 50 000 € investis hors sponsoring, avec une part de marché de 30% du budget brut radio et 10% d’audio digital, l’annonceur se voit offrir le Pass 48h, qui garantit ses plans sous deux jours ouvrés avec un taux de service de 100% du volume de GRP demandé, ainsi qu’une mesure d’efficacité réalisée par Toluna sur cinq indicateurs, de la notoriété à l’appel à l’action.

Émerger dans les écrans encombrés

Nouveau format, Pole Position place le spot de l’annonceur en première position de l’écran, précédé d’un jingle thématisé sur un temps fort commercial, de Noël à la fête des mères. Selon une étude Toluna Start menée auprès de 502 personnes, le dispositif apporte 8 points de mémorisation spontanée supplémentaires ; 68% des répondants déclarent que le jingle attire leur attention et 77% le jugent agréable. RTL ouvre aussi au sponsoring, en radio et en audio digital, ses chroniques de L’air du temps de Muriel Giordan, du Petit Phénomène d’Emma Guessel ou de L’angle éco de François Lenglet.

YouTube, la pièce manquante

La régie commercialise désormais un format audio de 20 secondes non skippable, associé à un display, sur YouTube et YouTube Music, diffusé dans les moments d’écoute sans écran : téléphone verrouillé, enceinte connectée, voiture. YouTube représente 14% de la consommation de podcasts selon Global Audio 2026. Une option d’exclusivité permet à une marque d’être la seule présente sur un programme. « C’était la dernière brique qui nous manquait pour proposer une offre RTL à 360 degrés », explique Linden Luthelo, directeur commercial adjoint en charge de l’audio digital, qui cite l’exemple d’un annonceur pouvant suivre Julien Courbet en radio, en podcast, sur YouTube et à la télévision.

Côté data, l’offre Smart Audio intègre la data shopper via le format M6+ Audio et la data Google via YouTube. Un pôle d’expertise dédié à l’efficacité publicitaire, composé de trois personnes, est créé avec Toluna autour d’une mesure baptisée Echo. Avec Smartclip, à qui M6 Unlimited a confié la monétisation de ses inventaires audio digitaux, la régie prépare un agent capable de construire une proposition sur RTL, RTL2 et Fun Radio à partir d’un brief rédigé en langage naturel. Une logique d’IA agentique déjà au cœur de ses CGV TV.

La présidentielle, entre frein et levier

Selon Médiamétrie, RTL, Fun Radio, RTL2 et M Radio réunissent 22 millions d’auditeurs chaque semaine, en hausse de 10% sur un an, et forment la première offre de radio privée sur les 13 ans et plus avec 26,9% de part d’audience cumulée, devant l’ensemble Indés Radios et RMC (25,3%). L’échéance de 2027 est abordée avec lucidité. « Cela fragilisera quelque peu le premier semestre, mais c’est aussi une opportunité pour nous », estime Geneviève Vauzeilles. RTL a lancé le podcast vidéo Les Aspirants, présenté par Marc-Olivier Fogiel, dont le premier épisode avec Gabriel Attal a cumulé 70 000 écoutes en dix jours. Sur l’allègement des mentions légales, la régie préfère attendre de mesurer ses effets réels en 2027 avant d’en tirer des conséquences commerciales.