61% des auditeurs d’audio digital passent par YouTube, selon Audion

YouTube s’impose comme la première plateforme d’écoute d’audio digital en France, utilisée par 61% des auditeurs, selon une étude publiée par Audion et YouGov. Menée en septembre 2026 auprès de 1 000 Français de 18 ans et plus, l’enquête a également été conduite aux États-Unis, en Italie et au Royaume-Uni.

YouTube devance Spotify, Amazon Music, Deezer et Apple Music. L’usage est porté par les plus jeunes : 58% des 18-24 ans écoutent de l’audio sur YouTube, contre 25% des 55 ans et plus.

Audio et vidéo, une frontière qui s’efface

Les auditeurs se limitent rarement à une seule plateforme : même parmi les utilisateurs de Spotify, 74% écoutent ailleurs. Selon l’étude, 66% des auditeurs utilisent souvent ou parfois une plateforme vidéo pour écouter sans regarder l’écran, et 58% ont déjà commencé un contenu sur une plateforme pour le terminer sur une autre, de l’audio vers la vidéo (28%), de la vidéo vers l’audio (23%) ou dans les deux sens (32%).

« Que deux tiers des auditeurs utilisent une plateforme vidéo sans regarder l’écran en est l’illustration la plus frappante », relève Julien Chevignon, CEO Europe de YouGov.

Une tendance internationale

Ces usages ne sont pas propres à la France : 79% des adultes américains, 74% des Italiens et 72% des Britanniques ont écouté de l’audio digital au cours du mois. YouTube domine aux États-Unis et en Italie, où l’écoute de plateformes vidéo sans regarder l’écran concerne respectivement 66% et 64% des auditeurs.

« L’audio digital est devenu un réflexe quotidien pour plus de 41 millions de Français », souligne Geoffrey Fossier, Global CMO d’Audion. « Pour les marques, il s’agit désormais de les retrouver partout où ils écoutent », ajoute-t-il.