JCDecaux habillera le Centre Pompidou pendant sa rénovation

JCDecaux a annoncé que sa filiale JCDecaux Artvertising, spécialisée dans la scénographie outdoor et la communication grand format en milieu urbain, a été sélectionnée par le Centre Pompidou pour habiller le bâtiment d’espaces publicitaires et décoratifs pendant toute la durée de sa rénovation, jusqu’à sa réouverture en 2030.

Le dispositif doit participer au financement des travaux de restauration du bâtiment, inscrit au titre des Monuments historiques. Les marques y seront « coproductrices d’un vaste terrain de jeu espiègle et inventif, inspiré de l’ADN audacieux de l’institution », selon JCDecaux, avec des opérations immersives destinées aux audiences des quartiers du Marais et des Halles.

Une exposition à ciel ouvert

Conçus comme une exposition à ciel ouvert, les dispositifs publicitaires pourront s’articuler avec des activations événementielles place Stravinsky.

« Avec JCDecaux, nous souhaitons faire de cette période de métamorphose un moment créatif, qui contribue au rayonnement du Centre Pompidou », a déclaré Laurent Le Bon, président du Centre Pompidou.

« En faisant dialoguer marques, création contemporaine et architecture, nous créons un média d’exception au service de l’institution et de ses publics, tout en conciliant exigence esthétique, performance économique et sobriété environnementale », a ajouté Jean-Charles Decaux, président du directoire et co-directeur général de JCDecaux.