MPublicité-RégieObs sonde les attentes et les mutations des premium sur le marché automobile
L’émergence des nouvelles pratiques automobiles est l’un des sujets développés par MPublicité-RégieObs dans sa nouvelle étude sur le secteur automobile. La régie a interrogé 1 400 individus premium issus du Panel de lecteurs du groupe Le Monde (lecteurs, internautes, mobinautes et tablonautes des marques Le Monde, M le magazine, L’Obs, Télérama, Courrier international, Challenges, Le Huffington Post, Rue89).
Selon les résultats, 76% des moins de 35 ans utilisent le covoiturage et 43% de l’ensemble des premium déclarent louer un véhicule sur une longue durée plutôt que d’en acheter un.
Le terrain a eu lieu en 2 vagues : janvier 2014 et novembre 2015. L’étude fait l’objet d’un partenariat entre le département dédié aux insights consommateurs de MPublicité-RégieObs et Eric Tafani, professeur en psychologie du consommateur à l’IAE d’Aix en Provence.
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