60% des Français refusent le suivi par cookies, selon DoubleVerify

Les Français sont plus nombreux à refuser le suivi de leur navigation qu’à bloquer la publicité. Selon le rapport « Global Insights: La qualité média à l’ère de l’IA » de DoubleVerify, 60% des consommateurs français déclarent refuser le suivi par cookies, tandis que 44% utilisent un bloqueur de publicité.

Ces résultats s’appuient sur une enquête mondiale commandée par DoubleVerify auprès de 22 000 consommateurs dans 22 marchés. Les Français se montrent un peu moins réfractaires que la moyenne mondiale sur les deux indicateurs.

« En matière de respect de la vie privée, les consommateurs français établissent une frontière claire », déclare Collette Spagnolo, VP, Marketing, Integrated Marketing and Analytics chez DoubleVerify. « Ils acceptent la publicité, mais sont moins à l’aise avec le fait d’être suivis sur Internet. »

La publicité dans les conversations avec l’IA divise

Selon DoubleVerify, la question de la vie privée se pose aussi lorsqu’une publicité apparaît dans une conversation avec une IA. Lorsque l’échange est jugé « très personnel », 39% des Français réagissent négativement à la publicité, contre 14% positivement. À l’inverse, lorsque l’échange est jugé « très pertinent », les publicités suscitent la proportion de réactions positives la plus élevée des situations testées, avec 19% de réactions positives contre 30% de réactions négatives.

Pour DoubleVerify, ces écarts plaident pour la pertinence contextuelle, soit des publicités en adéquation avec le contenu qui les entoure. Le même rapport montrait déjà que 39% des Français pénalisent les marques exposées à l’AI Slop.

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