87% des 18-34 ans jugent utiles les AI Overviews de Google

Les AI Overviews de Google ont gagné toutes les générations. Selon l’étude « Future of Search : Édition Spéciale – AI Overviews » d’iProspect et dentsu Insights, 87% des 18-34 ans jugent les AI Overviews utiles, contre 71% en moyenne, et près de deux sur trois les consultent souvent ou systématiquement lors de leurs recherches.

Selon iProspect, les écarts entre catégories de population restent limités. Le recul des clics vers les sites touche l’ensemble du marché, de 35% chez les 65 ans et plus à 44% chez les 18-34 ans. Même chez les seniors, 84% connaissent l’IA de Google et près d’un sur deux la juge utile.

Être cité plutôt que classé

Les AI Overviews ne ferment pas toujours la recherche : près d’un Français sur trois consulte souvent ou systématiquement les sources citées dans un aperçu IA, et 18% cliquent même davantage qu’avant, pour vérifier. Près d’un Français sur trois mobilise déjà l’IA de Google pour ses requêtes d’achat.

« Nous sommes passés d’une logique de classement à une logique de citation », résume Frédérique Goubert, Head of One Search chez iProspect. « Pour les marques, la question n’est plus de savoir si elles doivent s’adapter, mais à quelle vitesse. »

L’étude a été menée en ligne en septembre 2026 auprès de 1 001 Français de 18 ans et plus. iProspect en présentera les résultats détaillés lors d’un webinar le 30 novembre. Les AI Overviews font par ailleurs l’objet d’une plainte de cinq organisations d’éditeurs contre Google.