Citeo parraine « Le Grand Vrac », avec Camille Lellouche sur TF1

L’éco-organisme Citeo parraine « Le Grand Vrac », un programme court incarné par Camille Lellouche et produit par les équipes de Bangumi Digital. Diffusé depuis le 30 octobre sur TF1 et TMC, ainsi qu’en streaming sur TF1+, le format entend sensibiliser les Français à la pratique du vrac et à la réduction des emballages en s’appuyant sur les codes du divertissement.

Le dispositif a été orchestré par TF1 Live, Influential, Zenith, Follow et VML, avec un accompagnement créatif d’Ogilvy Paris.

Un jeu télévisé pour faire entrer le vrac dans les usages

« Le Grand Vrac » est imaginé comme un jeu télévisé. À chaque émission, Camille Lellouche choisit un produit en vrac parmi 50 produits présentés sur le plateau, puis en tire une quantité au hasard qu’elle pèse pour en révéler le grammage. En amont, les téléspectateurs sont invités à deviner, sur le site legrandvrac.fr, le produit retenu et son grammage exact. Les gagnants peuvent remporter jusqu’à 2 500 euros de remboursement de courses par émission, et jusqu’à 7 000 euros lors de la finale.

Le programme est diffusé le vendredi vers 21h15 sur TMC et le dimanche vers 19h50 sur TF1. Au-delà de l’antenne, le dispositif se prolonge en digital sur TF1+ et ses réseaux sociaux, ainsi que sur le site dédié. La communication autour du programme sera également amplifiée sur les plateformes de SVOD, en digital et sur les réseaux sociaux de Citeo.

Pour Citeo, ce parrainage fait écho à ses engagements en faveur de la réduction de l’impact environnemental des emballages et du développement du réemploi en France.