Cityz Media atteint 48% de souvenir pub en mêlant rue et malls

Cityz Media a publié les résultats de trois nouvelles études réalisées par iligo, selon lesquelles la combinaison des univers et des formats de communication extérieure renforce l’efficacité des campagnes. Associer l’outdoor et les centres commerciaux porte ainsi le souvenir publicitaire à 48%, contre 29% pour l’outdoor seul.

Ces études viennent enrichir un corpus de plus de 1 500 études menées par Cityz Media depuis 15 ans pour mesurer l’efficacité des campagnes publicitaires.

« Les annonceurs ne raisonnent plus seulement en termes d’audience, mais aussi d’impact. Notre ambition est de leur apporter les données pour le mesurer et les offres pour l’augmenter. Les études menées avec iligo montrent que la force de notre modèle multi-univers et multiformats tient dans la combinaison : c’est en associant nos univers et nos formats que les marques gagnent en efficacité », déclare Guillaume Jaccarini, directeur stratégie et marketing de Cityz Media.

Outdoor et centres commerciaux : un effet amplificateur

Chez les personnes fréquentant à la fois l’outdoor et les centres commerciaux, les études relèvent des résultats supérieurs sur trois indicateurs clés, par rapport aux personnes fréquentant uniquement l’outdoor.

Au sein d’un même univers, l’association des formats joue aussi. Dans la rue, la combinaison du mobilier urbain 8 m² et du bus permet à 75% des personnes se souvenant de la campagne d’identifier correctement la marque, contre 67% avec le 8 m² seul. Le dispositif gagne également 6 points sur la différenciation de la campagne et 4 points sur l’envie d’en parler à son entourage.

Dans les centres commerciaux, 48% des visiteurs ont le regard attiré par les écrans géants dès la première seconde, contre 32% pour les totems. Associés aux totems sur un même parcours, les écrans géants multiplient par 1,3 la durée d’attention.

Retail Media Lift et Retail Moments pour mesurer et cibler

Cityz Media s’appuie sur la data et l’intelligence artificielle pour traduire ces enseignements en offres. Développée avec Unibail-Rodamco-Westfield (URW), la solution Retail Media Lift mesure l’impact des campagnes de communication extérieure sur les visites en magasin. Sur les 100 premières campagnes mesurées, les visites en boutique progressent en moyenne de 22% chez les personnes exposées, avec des hausses pouvant atteindre 79%. La solution est déployée dans sept centres Westfield, dont le Forum des Halles, Les 4 Temps et La Part-Dieu.

Lancée le 13 octobre, Retail Moments s’appuie sur les données de fréquentation anonymisées et redressées d’Orange Flux Vision, croisées avec l’intelligence artificielle, pour identifier les centres commerciaux et les créneaux horaires les plus pertinents selon les audiences recherchées. Déployée sur 120 centres commerciaux, l’offre analyse les profils sociodémographiques des visiteurs par centre, par jour et par tranche horaire.