Jean-Paul Dietsch (ACPM) : « L’ACPM étend son contrôle sur la diffusion audio numérique »

INTERVIEW. À l’approche de la 9e édition d’Innov’Audio, le 24 novembre 2026 à Paris, Jean-Paul Dietsch, directeur général de l’ACPM, revient pour The Media Leader sur l’intégration des podcasts vidéo dans la diffusion certifiée, la convergence entre audio et vidéo et le rôle de tiers de confiance de l’ACPM.

The Media Leader : L’ACPM mesure aujourd’hui la fréquentation des contenus audio et vidéo sur Apple Podcasts. Où en est-on sur les autres plateformes, Spotify ou YouTube ? Qu’est-ce qui freine encore la mesure universelle du podcast ?

Jean-Paul Dietsch : Dans un objectif d’exhaustivité de la mesure, et sur la base des guidelines de l’IAB, l’ACPM a récemment intégré la consommation des podcasts vidéo dans celle des podcasts initialement uniquement audio. Ce nouvel usage des Français consiste à écouter des podcasts accompagnés d’un support vidéo qui étaye, soutient ou juste complète le format audio. Ce dispositif, initialement privilégié par les podcasts replay des émissions radio filmées, tend à s’étendre aux podcasts natifs de ce nouveau format audio.

Depuis quelques mois, les chiffres de diffusion contrôlés et certifiés ACPM intègrent les podcasts assortis d’une vidéo et diffusés depuis la plateforme Apple Podcasts.

Nous intégrerons progressivement les autres plateformes qui pratiquent ce format, telles que Spotify ou encore YouTube, en fonction de leur agenda pour intégrer cette nouvelle convention technique poussée par l’IAB Tech Lab.

« L’ACPM n’est pas un institut d’études »

The Media Leader : Innov’Audio s’intitule cette année « La confiance au cœur de l’audio ». Pour l’ACPM, qu’est-ce que cela veut dire concrètement : mesure-t-on aussi la confiance ?

Jean-Paul Dietsch : L’ACPM n’est pas un institut d’études en charge de construire des études sur les audiences des médias, contrairement à Médiamétrie, Kantar, Ipsos, Nielsen ou encore Fifty Five. L’ACPM est une association professionnelle tierce pour le contrôle de la diffusion des médias. Elle est chargée par le marché des médias de leur régulation en termes de respect des normes de diffusion et des bonnes pratiques pour rendre les médias comparables entre eux et garantir au marché publicitaire une totale transparence et confiance dans leurs dépenses.

L’ACPM est là pour certifier au marché que la diffusion des médias s’est réellement et correctement déroulée, qu’il ne s’agit pas d’une diffusion forcée ou non sollicitée et qu’elle est bien issue d’une demande initiale d’un lecteur, spectateur ou auditeur.

« Les frontières que nous connaissions auparavant n’existent plus vraiment »

The Media Leader : On parle beaucoup de convergence entre l’audio et la vidéo. Est-ce que cela se traduit concrètement dans les demandes des éditeurs audio ? Vous sollicitent-ils désormais sur de nouveaux formats ou usages ?

Jean-Paul Dietsch : Je crois que les frontières que nous connaissions auparavant n’existent plus vraiment. Le digital a permis aux éditeurs d’écrits de faire de l’audio ou de la vidéo et vice versa.

Aujourd’hui, l’objectif pour un média est de toucher le maximum de personnes et d’être présent sur chaque canal qui s’offre à lui. Et cela a été démultiplié grâce à la digitalisation du contenu. Chaque canal correspond à un usage différent, un format différent, une expérience différente pour le contact et bien sûr un format publicitaire adapté. Cela implique que ces canaux doivent avoir leurs propres codes, leur propre régulation et leurs propres mesures pour assurer aux annonceurs que leur format publicitaire a bien été diffusé, au bon endroit, au bon format et bien sûr à une vraie personne et non à une IA, un robot ou encore une action automatique.

Les éditeurs audio, comme tous les éditeurs médias, s’attendent et poussent à ce que nous publiions l’exhaustivité de leur diffusion pour valoriser leur travail de diversification. De l’autre côté, les annonceurs et acheteurs de publicités nous demandent la plus grande granularité pour être en mesure de juger et d’investir en toute confiance sur chaque canal en fonction de leurs spécificités.

« Une grande et belle collaboration entre Médiamétrie et l’ACPM »

The Media Leader : Qu’attendez-vous de cette 9e édition d’Innov’Audio ?

Jean-Paul Dietsch : Eh oui, cela fait déjà 9 ans que nous avons, sous l’impulsion de nos premiers éditeurs contrôlés et certifiés de l’audiovisuel, construit ce rendez-vous dans le but de célébrer et démontrer le dynamisme de l’audio digital et du marché français !

Je pense que ce 9e opus nous fera ressentir cette formidable énergie créative qui anime ce secteur depuis plus de 10 ans, même si l’on sait que c’est un combat de chaque jour pour exister et se développer pour les médias français face aux mastodontes d’outre-Atlantique.

Mais Innov’Audio est aussi l’occasion de mettre en valeur cette énergie et le choix du public qui ne s’y trompe pas en choisissant d’écouter leurs contenus, avec la très attendue remise des Étoiles ACPM qui récompense les plus fortes progressions de leur diffusion : les radios, webradios et podcasts de ce beau marché.

Enfin, Innov’Audio est aussi la preuve d’une grande et belle collaboration entre Médiamétrie et l’ACPM, qui opèrent sur le même marché, avec des objectifs différents mais totalement complémentaires pour une industrie qui progresse.

Inscrivez-vous à la 9e édition du grand rendez-vous de l’audio digital, le 24 novembre 2026 à 8h30.

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