M6 Publicité déploie une étude et des cibles autour des 25-34 et de l’immobilier
Forte des émissions de M6 liées à l’immobilier ou à la décoration (Recherche appartement ou maison, Chasseurs d’appart’, etc.) et de son antériorité sur les études des jeunes adultes depuis 2013, M6 Publicité s’est penchée sur les attitudes et comportements des 25-34 ans avec l’immobilier.
La démarche est complétée opérationnellement par la création d’une cible comportementale des «Home movers» (fusion TGI et Médiamétrie à partir d’avril) et des «Deco lovers». Des clusters seront également mis en place dans la DMP de la régie.
La démarche est complétée opérationnellement par la création d’une cible comportementale des «Home movers» (fusion TGI et Médiamétrie à partir d’avril) et des «Deco lovers». Des clusters seront également mis en place dans la DMP de la régie.
Les principaux chiffres de l’étude réalisée avec Iconics pour le volet quali, et KR Media et le panel GroupM pour le quanti, révèlent que c’est majoritairement entre 25 et 34 ans (55%) que se décide le 1er achat immobilier.
Passée la phase de contacts intermédiaires immobiliers pendant leur parcours (34% des nouveaux adultes primo-accédants ont fait appel à un courtier vs 15% des multi-accédants), les 25-34 sont en contact proche avec l’univers bancaire : 95% d’entre eux ont eu recours à un emprunt.
La phase d’installation, où la cible rencontre les marques de décoration, est considérée par 93% des Nouveaux Adultes comme le moment où l’on peut vraiment se faire plaisir. Pour cette étape, les 25-34 ans trouvent l’inspiration principalement dans les émissions de télévision.
Parmi les conclusions de la régie :
– L’accession à la propriété est toujours une étape importante pour les jeunes générations.
– Les Nouveaux Adultes apprécieront les marques qui répondent à leurs envies : Plaisir, Rapidité, personnalisation et Innovation technologique.
– L’accompagnement humain est indispensable tout au long du processus de ce 1er achat.
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