La génération Z, «une génération aux contours flous, qui commence entre 1990 & 2000, mais 2 marqueurs fondateurs : la disruption technologique et les crises». C’est la population qu’a étudié Google avec NellyRodi de façon générale et avec un focus sur le luxe, la mode et la beauté en France aux USA et au Japon.
La génération Z gravite autour de 7 valeurs et 5 mots d’ordre :
– Now : Instantanéite & Fluidité
– Care :Engagés & Responsables
– Clan : Echange & Communauté
– Show : Exposition & Déconnexion
– Trans : Genre & Culture
– Niche : Alternatifs & Singuliers
– Work : Entrepreneurs & Sérieux
Parmi les conclusions dans l’univers du luxe :
– «Quelle marque de luxe vous fait rêver ?» : aucune !
– Le 1er produit de luxe qui fait rêver, en France et aux États-Unis est : le voyage
– Bijoux, montres et objets technologiques détrônent le it-bag dans les produits de luxe qui font rêver.
– En France : les femmes associent le luxe à Chanel, Dior et Christian Louboutin. Les hommes quant à eux pensent à Dior, Rolex et Apple.
Dans l’univers de la mode :
– Côté chaînes de magasins, les Françaises citent Zara, H&M et Nike et les Français : Nike, Zara et Apple
– Les réseaux sociaux sont la 1ère source d’influence sur les tendances en France et aux Etats-Unis
– YouTube est le 1er réseau pour regarder un défilé de mode
Dans l’univers de la beauté :
– La moitié des Françaises passe +15 minutes à se maquiller et plus de la moitié des Françaises interrogées utilise entre 1 et 5 produits
– En France, le maquillage est le 1er produit pour les femmes alors que le parfum est le 1er produit pour les hommes
– En France, les femmes associent marques de beauté à L’Oréal, Kiko et Yves Rocher. Les hommes pensent à L’Oréal, Nivea et Dior.
