Infographie : près des deux tiers de la publicité mobile sera en format native advertising en 2020 selon une étude IHS pour Facebook
Près de la moitié de la publicité digitale pourrait être en format native advertising en 2020 d’après les chiffres d’une étude IHS pour Facebook dans 25 pays : 76% de la pub digitale est envisagée sur mobile et 63,2% de celle-ci sera en format natif.
Les formats natifs diffusés dans des environnements applicatifs opérés par le support sont ceux qui devraient connaître la plus forte croissance avec un taux de progression de +70,7% jusqu’en 2020 pour atteindre 10,6% des investissements display mobiles.
Selon l’étude, le format natif génère 60% de plus d’engagement que le format standard.
Cette étude «L’avenir de la publicité mobile est natif» a été menée par l’institut d’analyse IHS Technology pour le compte de Facebook Audience Network. IHS a conduit une série d’entretiens approfondis avec les principaux éditeurs, développeurs d’applications, associations professionnelles, agences de publicité, services de musique en ligne, réseaux publicitaires et fournisseurs de technologie dans 25 pays. Les données quantitatives de l’industrie ont également été intégrées.
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