Construction de couverture radio : RTL et NRJ leaders en baisse et percée de France Bleu
NRJ et RTL restent leaders des stations de radio pour la construction de la couverture mesurée avec le panel radio de Médiamétrie. Si RTL conserve sa place de numéro 1 pour la couverture 5 jours (16,9% vs 16,6%), NRJ passe devant pour la couverture 7 jours (18,8% vs 18,1%) et creuse l’écart pour la couverture 21 jours (27,3% vs 23,9%).
Toutes 2 voient toutefois leur niveau baisser par rapport à l’an dernier (voir archive) à l’inverse de la tendance des chiffres généraux du média radio : +1pt à 88,6% pour la couverture 5 jours, +1,1pt, à 90,5% pour celle à 7 jours, +0,9pt pour la couverture 3 semaines.
Toutes 2 voient toutefois leur niveau baisser par rapport à l’an dernier (voir archive) à l’inverse de la tendance des chiffres généraux du média radio : +1pt à 88,6% pour la couverture 5 jours, +1,1pt, à 90,5% pour celle à 7 jours, +0,9pt pour la couverture 3 semaines.
France Bleu signe la plus forte progression sur l’ensemble des stations. La station devient 4ème pour la couverture 5 et 7 jours. Par rapport à l’an dernier, elle passe devant France Info, Europe 1 et Nostalgie. France Inter, également en progression, consolide sa 3ème place.
Afin de mesurer le nombre de personnes à l’écoute de la radio et la fréquence d’écoute sur une période longue, Médiamétrie a recueilli l’audience des mêmes individus (panélistes) durant 23 jours. Deux panels ont été interrogés : du 19 septembre au 11 octobre 2015, et du 16 janvier au 7 février 2016. L’objectif du Panel Radio est de mieux comprendre les comportements des auditeurs sur une période longue (duplications entre stations, transferts d’une station à l’autre, renouvellement et fidélité de l’auditoire…) et d’alimenter les modèles de média-planning.
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