Tribune et cas de Kantar Worldpanel, Trophée Argent dans la catégorie «Data» pour «Targeting Digital : cibler des acheteurs réels» avec Conexance et GroupM

Jusqu’à ce jour, le ciblage comportemental se limite à des datas de surf, d’achats on-line ou de données déclaratives. Donner la possibilité aux acteurs du digital de cibler les consommateurs qui les intéressent sur la base de leurs achats réels constatés off et online était l’ambition de notre projet.
Les datas d’achats Kantar Worldpanel, utilisées par tous les acteurs grande conso, sont une brique recherchée dans la précision et l’optimisation des investissements publicitaires.

Conexance et Kantar Worldpanel se sont ainsi alliés pour alimenter de données d’achats réels Live Audience, l’offre data de GroupM. Cette offre est proposée à l’ensemble des clients Grande Conso de GroupM qui est la première agence à bénéficier de cette prestation. Le process est opérationnel depuis novembre 2015 : des campagnes sont désormais montées sur ces nouveaux critères. Les cibles sont créées sur-mesure et totalement intégrées au process.
L’annonceur travaille ainsi sur les mêmes datas en stratégie marketing, en ciblage et en impact publicitaire. Il peut même quantifier le ROI de ses communications digitales (associée à d’autres medias ou non) sur les achats réels. La cohérence est totale.

 

 

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