Pour le lancement du nouveau Tiguan de Volkswagen, MediaCom, via la structure GroupM Entertainment et les Ateliers MEDIA.Figaro, ont orchestré un dispositif brand content au sein d’une plateforme digitale dédiée sur le site du Figaro.fr. Baptisée #TiguanExperience, l’opération présente une sélection d’adresses exclusives (expositions, rooftops, soirées exceptionnelles, lieux insolites, musées éphémères, spectacles vivants, concept stores…) associée aux dernières innovations du Tiguan.
Au total, la plateforme propose pendant 8 mois 60 articles, la création de 12 vidéos et la présence de 6 infographies mis en ligne tout au long de l’année. Les contenus proposés seront personnalisés et adaptés aux profils des utilisateurs grâce à l’exploitation de la data générée sur la plateforme : lieux de « jour » pour une cible familiale élargie et lieux de « nuit » pour une cible plus masculine.
Le dispositif se prolonge en print avec la publication des meilleurs hotspots au sein des titres de presse Figaro Quotidien, Figaroscope et FigaroMagazine.
Un plan de médiatisation incluant du native advertising, des push réseaux sociaux, la présence permanente dans le menu latéral du site lefigaro.fr, des formats co-brandés, du marketing direct et des clusters data captifs viendront compléter l’opération.
