A travers 47 pages, Performics (Publicis) et l’EBG ont passé en revue les méthodes, les outils existants et les nouvelles initiatives en termes d’attribution, de contribution et d’optimisation multicanale. Ce livre blanc, issu de 6 mois de réflexion en collaboration avec une vingtaine d’annonceurs membres de l’EBG, a pour objectif d’accompagner les annonceurs dans la mesure de performance de leurs campagnes online et offline.
Interviews et études de cas composent cet ouvrage qui propose des clés opérationnelles pour faire évoluer l’attribution au last click, intégrer la mesure offline et développer un pilotage à 360° des stratégies publicitaires.
Ont notamment participé à ce livre blanc : Air France, Allianz, Apec, Aramisauto.com, Auchan Direct, BNP Paribas Cardif, Celio France, Compagnie des Alpes, CRM Services Filiale SNCF, DS Automobiles (Peugeot Citroën), Euromaster, Fortuneo, La Banque Postale, La Française des Jeux, Ludendo, LVMH, Malakoff Médéric, Meetic, Meilleurtaux.com, Michelin, Orange, PMU, Renault, SFR, Sony Mobile Communications France, Ubisoft…
