Axel Springer renforce son pôle btob en prenant le contrôle d’eMarketer

La société d’études et de recherche américaine eMarketer est sur le point d’être acquise par le groupe Axel Springer. Cette acquisition s’inscrit dans la stratégie du groupe Axel Springer d’expansion aux USA, de renfort des activités payantes et de services business aux entreprises. Le groupe contrôle déjà Business Insider et Politico Pro en Europe ainsi que finanzen.net ou Handelszeitung.
Le groupe allemand a conclu un accord définitif pour acquérir 93% du capital de la société eMarketer pour environ 242 millions de dollars.  Les 7% restants sont laissés aux fondateurs et au management.
EMarketer fournit des analyses marketing, rapports et prévisions sur le marché média et digital à destination des professionnels. La société déclare plus de 1 000 sociétés abonnées, parmi lesquelles la plupart des sociétés « Fortune 500 ». Environ 81% des revenus de eMarketer proviennent d’abonnements de ses clients.