Précurseur dans l’approche du brand content avec son institut QualiQuanti (depuis 10 ans, mise en ligne de sites dédiés, publication de plusieurs ouvrages, conception d’un prix professionnel), Daniel Bô crée une structure dédiée au brand Content avec Brand Content Institute.
Selon Daniel Bô, l’entité « est un centre d’expertise indépendant dédié aux contenus de marque. Sa vocation, c’est d’une part de faire de la recherche et de la veille et, d’autre part, d’organiser des événements, des formations et du consulting autour du brand content ».
La création du Brand Content Institute entend répondre aux besoins d’accompagnement liés à la complexité inhérente à la production de contenus, aux besoins pédagogiques que requiert le Brand Content et aux impératifs de définir une ligne éditoriale dans une discipline représentée par de nombreux acteurs (agences, producteurs, médias…).
L’institut souhaite couvrir toute la palette du brand content avec les différents types de contenus (informatifs, pratiques, artistiques, culturels, divertissants, sociaux…) ; toutes les formes d’expression (photo, vidéo, musique, livres, tutoriels, datavisualisation, exposition, réalité virtuelle…) ; tous les acteurs de la production (internes, communautés, consommateurs, experts, artistes, influenceurs, youtubeurs…) et les nouvelles pratiques (contenus immersifs, objets connectés, living services, agents conversationnels…).
L’offre s’adresse aux annonceurs, médias, agences et producteurs de contenu. « L’idée est de faire des ponts entre des milieux très différents, que nous côtoyons depuis des décennies. Nous pouvons mener des recherches afin d’alimenter des événements, des livres blancs ou donner de la visibilité à un acteur. Nous sommes complémentaires des agences, qui souhaitent bénéficier d’une vision stratégique indépendante », précise Daniel Bô.
