S4M quantifie à 23% les clics frauduleux et à au moins 48% les post-clics fantômes sur mobile

Sur la base de 87 campagnes et 2,3Md d’impressions dans le monde, la régie mobile S4M évalue que 48% des mobinautes qui cliquent sur un format publicitaire mobile n’arrivent jamais sur la page d’arrivée du site mobile et 66% des utilisateurs installent une app qu’ils n’ouvriront jamais. Les clics frauduleux sont par ailleurs estimés à 23%.
En réponse à ces observations, S4M a développé un nouveau modèle d’achat : le CPLP (cost per landing page). Ce modèle repose sur plusieurs indicateurs garantis et certifiés par le Media Rating Council et entend garantir : 1 impression 100%chargée + 1 seconde + 1 clic net de fraude + 1 page d’arrivée sur site mobile ou in-app 100% chargée + 1 seconde.
« Soit la combinaison d’une impression réellement visible, suivie d’un clic humain, et d’une vraie visite sur site mobile ou au sein d’une application » selon S4M.