Avec l’étude Healthperanto, la délégation Santé de l’AACC, Association des Agences-Conseils en Communication, adossée à BVA/Limelight, a souhaité comprendre la vision et les attentes de la fonction achat et marketing dans la filière santé.
Parmi les enseignements : l’expertise scientifique et médicale s’impose comme le critère prédominant (1er critère cité chez 38% des Acheteurs et Marketeurs interrogés) dans le choix d’une agence santé tout comme dans les éléments à rémunérer (28%).
Le choix d’une agence spécialisée santé sera déterminé par le type de campagne, selon 54% des réponses enregistrées.
Tous les résultats s’observent dans un contexte qui, selon les personnes interrogées, place les investissements à la baisse, de l’ordre de -25% de budget.
