Les points de contact dans le parcours d’achat des femmes pour le prêt-à-porter détaillés par Mediapost avec iligo
Mediapost et Mediapost Publicité ont mis en évidence, avec l’approche points de contact d’iligo, le parcours des femmes dans l’achat d’habillement. 35 points de contact ont été mesurés vers 19 enseignes.
3 étapes ont été distinguées :
– Information
15 points de contact sont activés en moyenne, avec en premier lieu les catalogues ou brochures
– Image
8 points de contact activés en moyenne, en particulier, les vitrines, recommandations, sites Internet et promotions, ainsi que l’endorsement de célébrités
– Activation
8 points de contact activés en moyenne, en particulier promotions, vitrines, site de la marque, catalogues.
Etude Mediapost Publicité et Mediapost réalisée en mai 2016, via un questionnaire en ligne, auprès de plus de 2 000 femmes âgées de 18 à 65 ans ayant fréquenté au moins une des 19 enseignes sélectionnées pour l’étude, au cours des 12 derniers mois. Au total, 35 points de contact ont été analysés.
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