Team Zest place l’héritage culturel japonais au cœur de la campagne de Lexus

Team Zest, entité de Publicis Media dédiée à Toyota et Lexus, a mis en place une campagne presse et digital constituée de 10 visuels s’appuyant sur l’héritage culturel du Japon. Ce vendredi, le volet digital de la campagne sera diffusé sur le site LesEchos.fr, après le dispositif print dans les Echos Week-End le 30 septembre qui s’est étendu de la seconde à la quatrième de couverture.
La campagne mise sur le Kanji, un caractère japonais qui a la caractéristique d’associer à chaque signe une matrice de sens : Omotenashi (sens de l’hospitalité), Takumi (maîtres artisans), etc.
L’utilisation de cet élément graphique doit permettre de mettre en avant les atouts de la marque automobile japonaise.