La régie étend l’accompagnement VIP de ses clients et l’aspect qualitatif de son offre avec « Context One » (la possibilité de cibler autour de contextes programmes) et « Affinity One » (la possibilité de cibler une population avec un indice d’affinité supérieur à 130) qui accompagnent « Blockbuster One ».
La simplification est renforcée avec le déploiement de la « Box » qui devient multisupport, transactionnelle, data driven et servicielle pour se rapprocher d’un mode programmatique comme l’annonçait
Sylvia Tassan Toffola début septembre (
voir archive Interview de Sylvia Tassan Toffola). A ce jour, la Box affiche 405 comptes ouverts, 40 agences clientes, 5 000 briefs déposés et 200 connections par jour d’après la régie. Elle s’ouvre à de nouvelles fonctionnalités telles que des chats, des push notifications ou la signature des contrats.
Hors périmètre agences, l’accent est mis sur des nouvelles offres de conquête avec le renfort des offres PME-PMI et Pure Players.
TF1 Publicité développe également la data et la personnalisation avec ONE DATA qui s’enrichit de l’indicateur de « Couverture GRP DATA » ainsi que la mise en place d’une DMP avec Adobe en complément des premiers pas dans l’Adressable TV sur le ciblage géolocalisé et le complément de couverture en replay avec Orange (
voir archive). Ce dernier sujet fera l’objet de travaux au sein du SNPTV pour développer globalement la portée de la publicité TV adressable.
Les innovations de la régie s’expriment également avec la scénarisation d’enrichissements dans les écrans publicitaires ou le « dual screen » (un spot avec un écran scindé en 2 partie : film d’un côté et opération spéciale de l’autre par exemple).
Enfin, la régie entend tirer parti de l’ouverture attendue de la législation sur le sponsoring permettant de montrer les produits. TF1 Publicité ouvre les offres « Target One », « Event One ». En outre, sur la TNT, la durée du billboard pourra passer de 6 secondes à 8 secondes.
