Teads évalue l’impact de son format vidéo par eye tracking aux USA

Teads a confronté son format inRead avec le format Trueview de Youtube et des publicités vidéo en autoplay sur Facebook dans le cadre d’une étude de comportement des internautes vis-à-vis de la vidéo en utilisant la méthodologie de l’eye tracking. Dans ce protocole, 115 internautes ont été exposés à des vidéos publicitaires aux USA.
Parmi les observations générales relevées par Teads :
– Les utilisateurs font défiler leur écran deux fois plus vite dans les flux sociaux et la vitesse de scroll des internautes est beaucoup plus faible sur les sites éditeurs premium.
– Près de 9 personnes testées sur 10 visionnent des publicités vidéo insérées dans le coeur d’un contenu premium, contre 6 sur 10 sur les flux sociaux.
– Les internautes étudiés passent 24% plus de temps à regarder les publicités vidéo insérées dans un article que celles diffusées au sein des flux sociaux.