La vidéo en ligne s’affirme comme média de branding en Europe d’après une étude de l’IAB Europe
La vidéo en ligne se généralise avec un référencement de 90% parmi les acteurs du marché en Europe d’après une étude menée auprès de 650 décideurs annonceurs, agences et éditeurs dans 31 pays.
Parmi les enseignements de l’étude, les annonceurs et agences adoptent de plus en plus de KPI’s de marque (notoriété, intention d’achat) au détriment des KPI’s purement digitaux (taux de clic, etc.) pour mesurer l’efficacité du média.
Par ailleurs, si 90% des acteurs prévoient une progression du marché, le niveau d’optimisme est différent selon la population. Du côté de la demande, 27% des éditeurs s’attendent à une progression supérieure à +31% dans les 12 prochains mois. Ils sont 11% des annonceurs et 24% des agences à espérer cette évolution.
La vidéo en ligne est utilisée majoritairement en complément de plans TV. 82% des annonceurs et 88% des agences l’utilisent comme tel. 70% des prescripteurs utilisent le même contenu pour la vidéo en ligne et la TV.
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