Le CESP, en collaboration avec Télécom ParisTech, vient de publier un article intitulé « Do You See What I See » démontrant le gain de l’adoption d’outils de mesure de la visibilité pour les acteurs du marché digital.
David Bounie, membre du comité scientifique du CESP et professeur d’économie à Télécom ParisTech, Martin Quinn, doctorant à Télécom ParisTech, et Valérie Morrisson, Directrice Générale du CESP ont mené des interviews auprès de régies et d’agences pour tester leurs hypothèses et par ailleurs, ils ont développé un modèle économique inspiré de la théorie des jeux pour calculer les gains de l’annonceur, de l’éditeur et de l’utilisateur.
En simulant la réaction de ces trois acteurs, la recherche montre que l’utilisation d’outils de mesure de la visibilité impacte le niveau de visibilité des emplacements publicitaires proposés par les éditeurs, la demande des annonceurs et l’expérience utilisateur.
Les gains ont été calculés pour chaque acteur et au global pour le marché pour des situations monopolistiques et concurrentielles. En situation de monopole, l’adoption de la visibilité amène un gain à condition que le contenu soit suffisamment attractif pour compenser la dégradation de l’expérience utilisateur liée à la visibilité accrue. En situation concurrentielle, quand la qualité du contenu éditorial est équivalente entre éditeurs, il y a un gain global, à condition que l’expérience utilisateur ne soit pas trop dégradée.
