Quantcast détaille le parcours d’achat des consommateurs
46% des achats sont planifiés 4 semaines avant leur achat effectif et 12% d’entre eux au moins 6 mois à l’avance d’après une étude réalisée par Basis Research en collaboration avec Quantcast en juillet 2016 auprès de 2257 consommateurs en Australie, France, Allemagne, Italie, Angleterre et Etats-Unis.
L’automobile représente 28% des décisions d’achat de long terme (6 mois ou plus) tandis que l’habillement est cité à 71% pour les achats plus court terme (4 semaines ou moins).
L’automobile représente 28% des décisions d’achat de long terme (6 mois ou plus) tandis que l’habillement est cité à 71% pour les achats plus court terme (4 semaines ou moins).
7 consommateurs sur 10 utilisent internet pour se renseigner sur leurs futurs achats dès les premiers stades de leur parcours en ligne.
L’étude révèle que la sélection des consommateurs compte généralement 9 marques mais qu’ils n’en considèrent réellement, à l’achat, que deux. Cet écart s’explique notamment par la visibilité d’une marque mais aussi si le consommateur l’a déjà utilisée auparavant.
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