Progression estimée de +10% pour les ventes en ligne pour Noël 2016, mais diminution de la dépense par e-acheteur

Les ventes en ligne devraient représenter plus de 13,5Md€ pour Noël (novembre+décembre), en hausse de près de 10% par rapport à l’an dernier, portées par l’augmentation du nombre d’acheteurs et de la fréquence d’achat. Grâce à l’acquis de croissance des 9 premiers mois de 2016 (+14%) et aux prévisions de vente pour Noël, la Fevad estime que le marché du e-commerce français devrait passer le cap des 70 milliards d’euros sur l’année 2016.
En 2016, 87% des internautes préparent leurs achats de Noël sur Internet. Plus de 7 sur 10, soit 32 millions d’entre eux, achèteront leurs cadeaux en ligne (+2 millions par rapport à 2015). Tous les écrans seront utilisés, majoritairement l’ordinateur (67%) puis la tablette (21%) et le mobile (13%). Ces données sont issues de l’enquête Médiamétrie//NetRatings réalisée en partenariat avec la Fevad.

Les e-acheteurs dépenseront moins qu’en 2015 pour leurs achats de Noël 2016 : 329€ contre 341€ en 2015. 195€ seront dépensés en ligne contre 199€ en 2015. La part des dépenses en ligne reste majoritaire (59% en 2016 vs 58% en 2015).
89% des e-acheteurs ont l’intention de profiter des événements promotionnels, soit 5 points de plus qu’en 2015. Par ailleurs, ils sont près d’un quart à envisager d’acheter leurs cadeaux dès la 1ère quinzaine de novembre. Cependant, la majorité des achats restent concentrés sur la 2ème quinzaine de novembre (36%) et sur la 1ère quinzaine de décembre (37%).