La mesure de l’audience de l’Internet mobile devient hybride et élargit son périmètre

Avec les chiffres du mois d’août, Médiamétrie publie l’audience Internet mobile avec une évolution : elle est désormais hybride, c’est-à-dire que les résultats du panel de la mesure d’Audience Internet Mobile (mesure user-centric) sont enrichis de données de fréquentation des sites (mesure site-centric). L’hybridation apporte davantage de précision et de représentativité à l’audience mobile selon Médiamétrie. Les données site-centric utilisées pour l’hybridation sont issues des mesures certifiées par l’ACPM, des mesures eStat-Médiamétrie et AT Internet.
Par ailleurs, la mesure prend désormais en compte tous les contenus médias consultés et ouverts par les mobinautes sur les navigateurs internes d’une application tierce (type Facebook). Cette audience est attribuée aux éditeurs de ces contenus quel que soit le système d’exploitation (iOS, Android).
En revanche, les contenus médias « déportalisés » non hébergés chez l'éditeur et diffusés via les technologies Instant Articles de Facebook et AMP de Google restent, quant à eux, comptabilisés dans l’audience des plateformes concernées. Ils feront l’objet d’une mesure spécifique au 1er semestre 2017.
Pour le mois d’août, Google, Facebook, Youtube, Amazon et Twitter constituent le top 5 de l’audience. France Télévisions est la 1ère marque TV (12ème) avec 10,6M de VU et devance Snapchat et WhatsApp. Le Figaro est la 1ère marque de presse (15ème avec 9M de VU) suivi au classement par LinkedIn et Le Monde (8,8M de VU).