Lagardère Publicité a présenté hier #GenZbyLP, une étude qui dresse le portrait des Z et qui analyse le lien que les marques tissent avec cette génération. Le format de restitution choisi se voulait résolument ancré dans la génération étudiée avec une analyse live diffusée sur la page Facebook de la régie par Alice, 24 ans, du département marketing.
A partir de 60 entretiens auprès des 15-24 ans, l’étude complète décrit 8 profils. La restitution d’hier en fournit 4 :
1 – Online Snacking
Population connectée H24, soumise au « FOMO », amateur de « Snacktainment » (infos courtes en ligne) et attirée par la communication sur Snapchat.
2 – Creative Doer Audace créative
Groupe intéressé par la recherche visuelle, les emojis, la valorisation des talents du web ou entrepreunariaux.
3 – Sharing culture
Groupe drivé par la gratuité, le partage. En attente de services de la part des marques : services, applis. Concernés par l’éthique et le Veganisme.
Attente de participer à la vie des marques.
4 – Normcore
Le normal poussé à l’extrême : vouloir être plus normal que la normale, place la neutralité en valeur forte.
