NRJ Global présentait hier l’étude « Tous Millennials, regards croisés entre les générations » qui met en perspective cette génération avec le regard des autres populations. Pour l’occasion, Kevin Benharrats, Président de NRJ Global, revient sur la culture Millennial de sa régie et va contre les idées reçues sur cette population.
100%MEDIA : « Tous Millennials », est-ce une énième étude sur cette cible ?
Kevin Benharrats : Les jeunes sont un public privilégié pour le Groupe NRJ depuis son origine.
C’est une population que nous écoutons, que nous observons, porteuse des nouvelles tendances et qui est en particulier au cœur de notre offre commerciale « NRJ Millennials » déployée sur tous les médias de la marque NRJ. Et cela ne date pas d’hier : pour ceux qui s’en souviennent, la première régie publicitaire du groupe NRJ créée dans les années 80 avait été nommée « 15-34 » par Jean-Paul Beaudecroux.
Aujourd’hui, on entend beaucoup de choses sur les Millennials : ils sont parfois décrits comme individualistes, désenchantés, peu engagés, en rupture…
Ce n’est pas ce que nous observons au quotidien. Nous avons donc choisi ce sujet pour notre étude annuelle avec une approche inédite qui repose notamment sur le croisement des regards entre les Millennials, les autres générations, le monde de l’entreprise et l’enseignement.
L’étude a été opérée par l’institut Sociovision et nous avons demandé en parallèle un éclairage à Pierre-Henri Tavoillot, Philosophe, spécialiste des âges de la vie.
100%MEDIA : Quels sont les enseignements sur les Millennials et quelles sont les idées reçues que le marché peut avoir ?
KB : L’âge adulte est devenu une notion plus floue et la jeunesse s’allonge. Les Millennials incarnent l’allongement de cette période de la vie, ils n’opposent pas la jeunesse à l’âge adulte.
Les Millennials ont une vision très optimiste de l’avenir, c’est le cas de 67% d’entre eux. Alors que seulement 19% des autres générations voient l’avenir des Millennials avec optimisme.
Ils sont prêts à se donner à fond dans leur travail et veulent un métier qui a du sens.
Ils construisent leur vie en mode projet et ressentent un grand besoin de liberté.
Enfin, le fait marquant de cette génération est qu’ils sont la 1ère génération à transmettre autant de choses à leurs parents tout en étant proches des autres générations.
Avant les Millennials, jamais les jeunes n’avaient autant influencé les autres générations.
100%MEDIA : Quelles sont les implications pour les marques en termes de communication ?
KB : La jeunesse est un enjeu primordial pour les marques et encore plus aujourd’hui avec les Millennials.
Elles doivent prendre en compte cette nouvelle donne et ceci pour tous les publics qui adoptent le comportement de consommation des jeunes.
Pour séduire ces consommateurs, les marques doivent proposer de l’accompagnement et de la personnalisation face à la multiplicité des choix et répondre au besoin d’immédiateté et de facilité.
Méthodologie : Des entretiens auprès des Millennials et de leurs parents ; une enquête quantitative confrontant les Millennials aux autres générations ; des entretiens avec des décideurs en entreprise et des professionnels de l’éducation.
