En exclusivité pour 100%MEDIA, Marianne Siproudhis, Directrice Générale de France TV Publicité, réagit au sujet de la fin programmée de la publicité en 2018 dans les programmes enfants sur les chaînes de France Télévisions :
«Je ne peux évidemment que déplorer le fait que cette loi ait été imaginée : partie sans doute de bonnes intentions, elle manque largement sa cible, puisque le poids de l’alimentation ne représente que 7% du chiffre d’affaires de notre publicité jeunesse. Et c’est sans compter l’autorégulation très forte que nous appliquons à ce type de publicité, qui a même la particularité d’être le véhicule de messages sanitaires !
Je trouve que c’est une sanction partiale. C’est sans doute une injustice sur laquelle il faudra réfléchir. Parce qu’une telle injustice n’a pas seulement un impact pour France Télévisions (plus de 20 millions d’euros nets de publicité TV et digitale), mais pour tout un secteur : pour le secteur du jouet et du divertissement bien sûr, dont une partie des annonceurs ne pourra plus accéder à la TV lorsque la demande est très forte (avant Noël).
Plus globalement aussi pour le secteur de la jeunesse et de l’animation : alors que 29M€ sont investis en programmes jeunesse par France télévisions, soit la moitié des commandes réalisées sur le territoire français, dans le secteur de la production animée, a-t-on réfléchi aux conséquences sur la qualité de l’offre jeunesse qu’une telle mesure pourrait impliquer ? Ne va-t-on pas accentuer l’usage du digital en paupérisant l’offre TV ?
Si l’on considère, enfin, que le débat de l’exposition des enfants à la publicité doit être adressé car on s’interroge sur sa nocivité, alors sans doute faut-il le poser dans sa globalité. Alors que l’on se rend compte que les jeunes ciblés ne regardent pas seulement, loin s’en faut, des programmes jeunesse (en TTV, 30% des GRP 4-10 ans sont délivrés par des contextes jeunesse et 70% par des contextes hors jeunesse), l’analyse devrait prendre en compte l’ensemble de leur exposition à la publicité commerciale en télévision, mais aussi sous toutes ses formes vidéos digitales : multiplicité des usages numériques évidemment, ou tout autre mode d’exposition bien plus direct que celui des beaux programmes jeunesse de France Télévisions qui sont salués par tous nos confrères en Europe.»
La proposition prévoit à partir du 1er janvier 2018 la suppression de la publicité commerciale dans les programmes de la télévision publique destinés aux enfants de moins de 12 ans, durant les 15 minutes qui les précèdent et qui les suivent. La disposition s'applique également aux sites internet de France Télévisions. Elle oblige également le CSA à rendre compte chaque année devant le Parlement de ses travaux sur la publicité télévisuelle dans les programmes pour enfants des chaînes publiques et privées.
