Depuis novembre et jusqu’en février 2017, les Ateliers MEDIA.Figaro et MEC (GroupM/WPP), via sa cellule ACESS dédiée au contenu, enrichissent la plateforme de marque « Les Trésors de Voyages » de Mariott Rewards, imaginée en 2015, à travers de nouveaux contenus et du social branding. Trois influenceurs, Raphael Spezzotto, Zoé Bassetto et Nicolas Simoes, ont été invités à séjourner dans des hôtels du groupe et à poster des photos de leur voyage sur instagram et leur blog, ainsi que leur récit sur la plateforme dédiée de la marque.
L’ensemble de ces contenus ont été relayés sur les réseaux sociaux et accompagnés des hashtags #marriotteurope #rewarding #tresorsdevoyage. En complément de ces témoignages, la plateforme appelle à découvrir les trésors des villes hébergeant les hôtels Marriott autour de quatre angles : design, people, gastronomie et culture. Au total, une trentaine d’articles sont publiés durant l’opération.
Le dispositif est médiatisé en print avec deux double-pages reprenant les photos des influenceurs dans Le Figaro Magazine. Côté digital, l’espace est promu via des formats co-brandés, réalisés avec les photos des instagramers, des pushs sociaux, du native ad, de la mise en avant en box édito et présence en menu latéral du figaro.fr. Pour amplifier l’efficacité du dispositif, Marriott bénéficie des clusters data sociodémographiques et comportementaux du Figaro.
