Pour sa première prise de parole sur YouTube avec une campagne Trueview, Playmobil a fait appel à l’agence pure player TubeReach qui a construit un plan média « à l’emplacement » sur la plate-forme vidéo de Google, afin de cibler de manière fine les enfants de 4 à 10 ans par sexe, âge et catégories de jouets.
Depuis le 10 novembre, 16 spots inspirés de l’univers de la marque (du calendrier de l’avent à la maison moderne en passant par les pirates ou le château de princesse…) sont adressés aux cibles de Playmobil selon un process spécifique de ciblage, qui mixe des chaînes disposant d’une audience proche de la chaîne YouTube Playmobil et des chaînes en affinité avec les cibles des 16 spots. Au sein de ces chaînes, identifiées et évaluées en amont de la campagne, seules certaines vidéos parfaitement affinitaires sont sélectionnées.
Ce mediaplanning « par emplacement spécifique » doit permettre à l’annonceur de maximiser son investissement et ses vues.
