L’audience TV analysée à travers le prisme du 4 écrans par Médiamétrie
Médiamétrie a installé en 2016 la mesure de l’audience TV sur les 4 écrans (TV, ordinateur, tablette, smartphone) qui résulte du rapprochement des panels de mesure d’audience TV et Internet et des big data recueillies. La durée d’écoute individuelle est évaluée à 3h52 par jour et par personne pour la TV 4 écrans, en progression de +2mn en un an.
Dans le même temps, la DEI live TV baisse de 3mn (3h33) et la DEI du différé et replay progresse de 5 mn.
Médiamétrie précise que le poids du délinéaire et des écrans Internet s’intensifie, représentant 8% de la durée d’écoute quotidienne des Français, soit près de 19 minutes. Mais cela ne concerne que 20% de la population qui y consacrent plus d’1h30 chaque jour .
Par ailleurs, les contenus vidéo les plus regardés quel que soit l’écran, sont des contenus TV : ils représentent 93% de la totalité de la consommation vidéo sur tous les écrans, loin devant la VOD/SVOD et les autres types de vidéos.
Concernant les habitudes quotidiennes, les écrans digitaux connaissent un pic plus tardif pour la TV en live : 22h07 contre 21h16 pour la TV.
En 2017, Médiamétrie entend aller vers davantage de convergence entre les mesures panels et les big data, notamment pour enrichir la mesure des chaînes thématiques grâce à l’hybridation.
Un service premium du Médiamat’Thématik sera en outre proposé aux chaînes en complément des 2 livraisons annuelles actuelles afin d’accéder à des audiences à la minute en jour daté 12 fois par an.
Le service TV 4 écrans continue son développement vers la publication d’une audience mensuelle par chaîne et un élargissement programmé du Médiaplanning.
Julien Rosanvallon, Directeur des Département TV et Internet de Médiamétrie, détaille en vidéo les évolutions de la mesure et les enjeux de 2017 pour la TV.
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