La happy publicité permet de maximiser l’efficacité des campagnes d’après une étude AOL et iligo
Plus l’émotion générée par une campagne est forte, plus la mémorisation du message est élevée. C’est ce qu’ont quantifié AOL et iligo dans une étude qui combine la mesure passive et un questionnaire en ligne sur une population habitant dans des zones supérieures à 100 000 habitants. 8 spots publicitaires ont été testés.
L’étude indique que la joie est le premier moteur émotionnel dans 46% des cas.
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