Deux des régies publicitaires du groupe Altice vont fusionner cette semaine. SFR Régie et Altice Media Publicité ne formeront qu’un avant « la mise en place d’une régie unique avec NextRégie pour le groupe Altice cette année ». C’est l’annonce faite par Michel Combes, PDG du groupe SFR et directeur général du groupe Altice, et Alain Weill, PDG de NextRadioTV et directeur général de SFR Media, lors du déjeuner presse de l’Association des journalistes média (AJM), qui s’est déroulé vendredi.
Sophie Vatelot, Directrice déléguée d’Altice Media Publicité, ajoutera à son périmètre les activités de SFR Régie, sous la direction de Pierre-Henry Médan, Directeur des régies du groupe SFR (voir archive).
La concrétisation de cette fusion devrait avoir lieu courant de l’année 2017. Cette régie sera multi-supports avec la prise en charge des espaces publicitaires radio, TV, presse et display (Groupe L'Express, Libération, BFM TV, BFM Business, SFR Sport, etc). Lors de ce déjeuner presse, Michel Combes et Alain Weill ont également fait part de leur volonté de développer des dispositifs de télévision adressée sur les box, assurant que la « législation allait évoluer après les élections ». Pour l’heure, les premiers dispositifs seront déployés cet été en local, avec BFM Paris, qui proposera des publicités ciblées en fonction des données sociodémographiques et de géolocalisation collectées, à partir des data des box SFR, mais également du mobile et des tiers.
Michel Combes a précisé qu’il s’agira concrètement de proposer aux annonceurs de diffuser différents types de spots en fonction des cibles, afin d’adapter leurs contenus. Pour lui, la TV adressée va permettre également « de faire venir de nouveaux annonceurs et de tester la véritable mesure de l’impact de la publicité ».
