L’UDA prend position sur la publicité comportementale

Les nouvelles offres de publicité comportementale en ligne permettant la diffusion de messages publicitaires en fonction des goûts et centres d’intérêt des internautes soulèvent néanmoins de nombreuses questions liées à la nature des informations recueillies et au respect du consommateur et de sa sphère privée. A ce titre, le Forum des droits sur l’internet, le Conseil national de la consommation, où siège l’Union des annonceurs (UDA), ainsi que la Cnil débattent actuellement de ce sujet.

L’UDA prend d’ores et déjà position en faveur d’une certaine transparence et dresse avec ses membres un état des lieux des bonnes pratiques à adopter en matière de publicité comportementale on-line. Parmi les règles énoncées : l’information de l’internaute sur le caractère ciblé des messages, le respect de sa vie privée (possibilité de choisir les messages ciblés et de s’y opposer),  le respect particulier de certaines catégories d’internautes et des informations à caractère sensible, la sécurité des informations recueillies (durée de conservation des informations) ainsi que la prise en compte par les prestataires techniques du cadre juridique et des bonnes pratiques applicables. A noter que des principes similaires viennent d’être adoptés aux Etats-Unis par l’ensemble des acteurs américains.