Havas UK a annoncé le retrait de l’intégralité de ses dépenses publicitaires sur Google Display Network et YouTube. Une décision prise après des discussions avortées avec Google, «incapable de fournir des garanties spécifiques sur sa politique en matière de filtrage de vidéo ou de contenu display», selon Paul Frampton, country manager de Havas Media UK.
La polémique survient après une enquête du Times qui a révélé la diffusion de publicités sur YouTube aux côtés de vidéos prônant l’extrémisme. Havas maintiendra cette position jusqu’à ce que YouTube et Google soient en mesure de fournir les standards attendus par le groupe de communication. Selon les estimations, les investissements de Havas UK sur le digital s’élèvent à environ 175M£. Parmi les clients de Havas UK figurent O2, EDF et Royal Mail. D’autre part, le gouvernement britannique et The Guardian ont également suspendu leurs investissements sur YouTube pour les mêmes raisons.
Google a déclaré que sa politique et sa technologie allaient changer pour donner plus de contrôle aux annonceurs sur ses plateformes.
