L’Observatoire Com Media a réalisé l’étude «la communication, pilier de l’économie française en mutation». Il s’agit d’un décryptage économique, financier et social du secteur effectué en 2015.
La communication en France repose sur un écosystème dichotomique où d’un côté 700 grands donneurs d’ordres représentent 90% des investissements de communication en France et de l’autre 40 000 entreprises réalisent ces opérations de communication.
Le chiffre d’affaires global réalisé par les entreprises de la communication reste constant depuis 2011 et le poids du secteur traditionnel (non digital) demeure prépondérant. Les créations d’entreprises sont en nette augmentation avec une plus grande proportion de sociétés commerciales tandis que les auto-entrepreneurs sont en retrait (3 500 sociétés commerciales créées en 2012 contre près de 4 000 en 2016), le nombre d’entreprises créées en nom propre passant de 13 000 à 10 000 sur la même période et le taux de défaillance des entreprises de l’écosystème de la communication est, avec 8%, globalement inférieur à celui de l’ensemble de l’économie.
L’étude financière montre que :
– 91% des entreprises réalisent moins d’un million d’euros de chiffre d’affaires annuel
– 90% des entreprises sont de type TPE réalisent 28% du chiffre d’affaires de l’ensemble des entreprises étudiées
– Près de 10% de PME réalisent 50% du chiffre d’affaires
– Les ETI représentent moins d’un pourcent des entreprises mais réalisent 22% du chiffre d’affaires réalisé par le total
– Les données indiquent également la faiblesse des capacités exportatrices des entreprises qui ne réalisent qu’un peu plus de 10% de leur chiffre d’affaires à l’export
Le macro-secteur des Agences en France représente plus de 66 000 emplois salariés, en progression de 0,5%, et prévoit 7 100 embauches ; celui des Médias, plus de 10 000 emplois salariés en progression de 1,4%, et prévoit 1 070 embauches ; celui des Evénementiels, plus de 11 000 emplois salariés en progression de 1,7% et prévoit 1 860 embauches. Le macro-secteur Industriel enregistre une légère baisse de 1,3% du nombre d’emplois salariés mais demeure le premier employeur de tout l’écosystème de la communication globale avec plus de 68 000 emplois salariés et prévoit 7 478 embauches en 2017.
Au total, les deux macro-secteurs Agences et Industriel (17 secteurs) représentent 73,8% des emplois salariés de l’ensemble des entreprises de la communication et 69,1% des embauches prévues en 2017.
La région Île-de-France concentre une grande part des emplois salariés de trois des quatre macro-secteurs. Dans les macro-secteurs Agences, Médias et Evénementiels, l’IDF concentre respectivement 60,8%, 65,7% et 58,0% du nombre total de leurs effectifs salariés. Seul le macro-secteur de l’industrie se distingue en ne comptant que 25,6% de ses effectifs dans la région. Parmi les métiers plus récents, les community managers, en charge de créer et de fédérer des communautés d’internautes, sont près de 400 000 en France. Les data analysts et leurs compétences sont parmi les 10 métiers les plus recherchés par les acteurs de l’économie de la communication globale. Enfin les consultants en e-réputation, qui veillent à l’image de marque d’une entreprise sur le web, sont 110 580 salariés en France dont 9 403 dans les seules entreprises liées à l’écosystème de la communication.
