9 drivers sociologiques qualifient «l’effet Millennials» dans la société. Pour les décrire, GMC Media (groupe Marie Claire) a développé une étude avec l’agence Nelly Rodi, enrichie par les expertises des rédactions du groupe et les résultats du panel propriétaire, pour décrypter les aspérités de la population Millennial. Evaluée aujourd’hui à un tiers des actifs, la population des 15-35 ans (Gen Y + Gen Z) représentera la moitié des actifs en 2020.
Outre la dimension démographique, ils sont une génération stratégique par leur vécu de la disruption technologique et des différentes crises de la société. Les 9 drivers sociologiques mis en avant par l’étude sont :
– Au cœur de la société : Instant (le moment présent), Care (l’attention à soi et aux autres), Do (faire et réaliser), Squad (l’esprit d’équipe et de tribu), Funtasy (l’humour à tous les niveaux) et show show (s’exposer ou ne pas s’exposer),
– 3 drivers pour penser demain : Passion (parti-pris forts), Trans (dépasser les clivages) et Hack (se réinventer en permanence).
