«A l’épreuve du goût», c’est le nom du concours culinaire produit pour Les Magasins U et qui sera diffusé sur MyTF1 et les canaux digitaux du groupe TF1 à partir du 12 avril. Ce programme, élaboré avec les agences de Système U, My Media, et TBWAParis avec TF1 Publicité, souhaite ainsi valoriser le savoir-faire des professionnels de Système U dans les métiers de bouche.
L’émission sera composée de 14 web-épisodes de 10 minutes présentés par Christophe Beaugrand s’articulant autour de 3 temps forts : les phases de sélection en régions en avril, en passant par la semaine du goût en octobre jusqu’à la grande finale en décembre.
200 spécialistes de l’alimentation seront départagés à travers une succession d’épreuves (connaissances sur leurs métiers, reconnaissance d’ingrédients, dextérité pratique…). Seuls 10 d’entre eux pourront participer à la finale.
Le dispositif sera complété par une animation sur les réseaux sociaux du groupe, mais également sur la verticale Superbon de MinuteBuzz et sur l’écosystème digital des Magasins U. Cette animation digitale, articulée autour de quiz, de portraits de candidats ou de bêtisiers, a été orchestrée par MinuteBuzz. Des bandes-annonces seront également visibles sur les chaînes TV du groupe et aussi en radio dès fin mars.
«Les mécaniques éditoriales et médias sont les mêmes que celles utilisées pour l’installation des grands shows de prime-time en télévision » explique Anthony Ravau, président de My Media.
Avec ce programme, Les Magasins U et TF1 espèrent toucher 163 millions de contacts télévisés, 110 millions de contacts radio et 57 millions de contacts digitaux. L’objectif est d’atteindre 55 millions de vidéos vues sur l’année. Aucun objectif chiffré en termes de fréquentation en magasin n’est toutefois dévoilé.
Quant au budget publicitaire investi pour cette opération, Serge Papin, le PDG des Magasins U, avance qu’il est de «plusieurs millions d’euros» sans plus de détails. Rappelons qu’en 2016, Les Magasins U avaient investi 134,6 millions d’euros en publicité (-5% vs 2015), selon les chiffres de Kantar Media. En investissements publicitaires, l’enseigne se classait alors en cinquième position derrière Lidl, E.Leclerc, Carrefour et Intermarché.
