Croissance faible pour les investissements publicitaires en France d’ici 2019 d’après Zenith
+1,0% en 2017, +1,4% en 2018, +1,6% en 2019, les prévisions de croissance d’investissements publicitaires de Zenith (Publicis Media) pour la France restent modérées avec +4,1% prévus d’ici 2019. Dans le même temps, les investissements aux USA progresseront de 10,8%, ceux du Royaume-Uni de +11,3% et ceux de l’Allemagne de +7,6%.
La croissance des investissements publicitaires en France sera tirée par internet (qui connaîtra +20% de croissance entre 2016 et 2019), grâce notamment au fort développement de la vidéo (+64%), du display mobile (+93%), et grâce au boom du social (+125%). Par ailleurs, l’achat en programmatique devrait passer de 53% de l’achat display en 2016 à 80% en 2019.
Parmi les médias historiques, la publicité extérieure conserve un rythme positif avec +2,8% de progression entre 2016 et 2019. Le média fait mieux que la télévision qui résiste et restera en croissance sur les 3 prochaines années (+1,8% entre 2016 et 2019). Le constat est à la baisse pour la radio (-3,3% entre 2016 et 2019). La presse, pour sa part, restera confrontée à un recul des investissements que ce soit sur la presse quotidienne (-18,2% entre 2016 et 2019) ou la presse magazine (-19,7% entre 2016 et 2019), même si une partie de la baisse est rattrapée par le digital.
Concernant les parts de voix, alors qu’internet devenait le 1er média en France en 2016 avec 32,3% de part de marché, la tendance devrait s’accentuer pour atteindre 37,3% en 2019 (ce qui situe la France un peu en-deçà de la moyenne de l’Europe de l’Ouest à 42,7% de part de marché). Le fait le plus marquant est la progression très rapide de l’internet mobile qui passera d’une part de marché de 12,3% en 2016 à 23,6% en 2019. Celui-ci dépassera le fixe en 2017 pour atteindre 67% des investissements internet en 2019.
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