Percée d’Amazon dans les baromètres OSEP et POE digital d’Havas
Les médias payants (paid) poursuivent leur légère érosion et ne comptent plus que pour 50% dans l’exposition des marques (-3pts en un an) tandis que les médias privés (owned) gagnent 3 points en un an pour atteindre 36% de l’exposition d’après le dernier baromètre OSEP du pôle média d’Havas Group réalisé avec l’institut CSA. Les médias publics (earned) sont stables de leur côté à 14%.
Au sein du paid, la publicité média passe du taux de 75% en 2016 à 74% en 2017.
Le Top 3 est inchangé avec Google, Facebook et TF1 qui composent le même trio de tête que l’an dernier. Coca-Cola est 5ème et première marque non média. Amazon arrive dans le top 10 (9ème) en gagnant 8 places. La marque d’e-commerce se place même 2ème marque non média.
Amazon marque sa percée en étant 5ème du total POE digital et 1ère marque non média de ce classement. Dans ce ranking, Nutella gagne 14 places pour se placer 9ème.
Sur ce terrain strictement digital, l’étude note que la tendance observée l’année dernière se confirme avec seulement 2 points qui séparent désormais le poids du Paid (à 38%, en baisse d’un point) du Owned (36%). Le earned media est stable à 26%.
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