02 Mai 2017 | La Rédaction

Microsoft inaugure la technologie de «super-enchères» multimédia d’AppNexus

Programmatique Techno

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AppNexus a développé une technologie de «super-enchères» qui consiste à lancer une enchère unifiée pour que les annonceurs entrent en concurrence les uns avec les autres pour différents types de formats publicitaires. L'annonceur prêt à payer le plus remporte l'enchère et la publicité correspondante est alors diffusée. L’objectif est d’encourager une augmentation de la demande pour chaque emplacement et d’améliorer la monétisation.
Microsoft a inauguré cette solution pour que les publicités bannières (display) et vidéo entrent en concurrence pour les mêmes emplacements. Les super-enchères multimédia sont disponibles en version bêta sur la plateforme AppNexus à la fois pour les acheteurs et les vendeurs.

Dans ce contexte, AppNexus a lancé un nouveau format vidéo, BannerStream, qui fonctionne à partir de cette technologie de super-enchère pour que les éditeurs puissent intégrer l'expérience de publicité vidéo de manière plus fluide au sein d'unités publicitaires prévues pour les bannières.

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