Orange Advertising veut investir la publicité en réalité virtuelle avec AdVir

Lors d’un événement consacré au thème «demain la publicité VR, de l’expérience de marque au programmatique» organisé avec le Club des annonceurs, Orange Advertising a annoncé avoir noué un partenariat avec la start-up londonienne AdVir pour tester de nouveaux formats publicitaires en réalité virtuelle.
Encore à l’étape de l’expérimentation, cet accord doit permettre à la régie «d’anticiper les nouveaux usages et territoires d’expression de demain», selon Sophie Poncin, Directrice d’Orange Advertising. AdVir propose du placement de produit en programmatique au sein d'applications en réalité virtuelle. Les formats sont interactifs et permettent par exemple d’afficher le produit en 3D et de le consulter en détail. En outre, les placements de produits peuvent être personnalisés en fonction du profil de l’utilisateur. Un premier test a été inauguré avec Club Med. Une fonctionnalité de retargeting en dehors de l’application peut également être déployée.