L'épidermolyse bulleuse est une maladie génétique rare extrêmement douloureuse et handicapante qui transforme la peau, voire parfois les muqueuses, en plaies. Un câlin, une caresse ou même un simple contact peut léser la peau des malades, extrêmement fragile.
Afin de mettre en lumière cette situation et récolter des fonds pour les aider et soutenir la recherche, Citibank et Mastercard se sont associés, grâce à Publicis Moscou, à la fondation Bela, pour créer des posters avec des enfants malades qui témoignent, le tout associé à un système de paiement sans contact, pour collecter des fonds. C'est simple : 100 roubles (1.55 euro environ) sont donnés à l'association à chaque fois que vous passez votre carte de crédit devant. Les posters ayant été astucieusement mis en place dans divers lieux de St-Pétersbourg et Moscou, la collecte de fond a augmenté, pendant la campagne, de 144% par rapport à l'année précédente.
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