Après deux vagues de hausse (+2,3% et +4,4% EPIQ 2008 & 2007-2008), les résultats de la dernière étude EPIQ d’Audipresse publiée ce mercredi marque une stabilisation globale de l’audience de la presse quotidienne (-0,3%). Néanmoins, chaque jour en France, 24,2 millions de personnes lisent au moins un titre de presse quotidienne, soit 48% des 15 ans et plus.
Du côté des familles, seuls les quotidiens gratuits continuent de gagner des lecteurs avec une hausse de 2,2% au 1er semestre 2009 soit 99 000 lecteurs de plus. La famille est désormais lue par 9% des Français âgés de 15 ans et plus et 27% des Franciliens (+4,6%). Plus récents, les titres du groupe Bolloré, Direct Soir et Direct Ville Plus, continuent leur développement et voient leur audience progresser fortement (respectivement + 13,2% et +7,4%).
Lue par 17,2% des Français, la presse quotidienne nationale est en recul de 2% au 1er semestre 2009. Le média résiste mieux en Ile de France avec une évolution de -0,6%. Au titre à titre, seuls La Croix (+1,3%) et les Echos (+0,9%) affichent des audiences à la hausse. Du côté des généralistes, Le Figaro (-0,5%) et Le Parisien-Aujourd’hui (-1,1%) sont relativement stables tandis que Le Monde et Libération baissent respectivement de -4,9% et -8,5%. Pénalisé par un début d’année pauvre en événements sportifs par rapport à 2008, L’Equipe voit son audience baisser de 7,2% au 1er semestre. A noter la progression de Paris Turf (+3,5%) avec 266 000 lecteurs.
Tous univers confondus, Métro devient ainsi le 2ème quotidien national le plus lu avec 2,534 millions de lecteurs, derrière 20 Minutes (2,745 millions de lecteurs) et devant l’Equipe (2,4 millions de lecteurs).
En régions, les quotidiens et hebdomadaires régionaux sont stables avec des baisses non significatives de -0,6% et -0,4%. En moyenne, 35% des Français lisent chaque jour un quotidien régional et 15% un hebdomadaire régional chaque semaine.
Enfin, selon l’indicateur « Brand », intégré dans l’étude pour mesurer la puissance des marques, plus de trois Français sur quatre (76,4%) ont un contact chaque semaine avec une marque de presse quotidienne, que ce soit par la lecture d’un journal, d’un de ses suppléments ou la consultation de son site Internet. L’Equipe, Le Monde et Le Figaro restent les 3 premières marques de l’univers avec des taux de pénétration respectifs de 16,2%, 13,5% et 10,7%. 20 Minutes pointe à la 4ème place à 10,6%.
Etude EPIQ 2008-2009 : terrain du 1er juillet 2008 au 30 juin 2009 auprès d’un échantillon de 25 142 individus représentatifs des 15 ans et plus – Evolutions calculées par rapport à la vague EPIQ 2008
